Ezek a számok – függetlenül attól, milyen módszertannal készültek a becslések – abból a feltételezésből indulnak ki, hogy az Egyesült Államokat (és Mexikót) tehetős turisták valóságos áradata lepi majd el. De vajon valóban így lesz?

2025-ben 68,3 millió turista látogatott az Egyesült Államokba, ami 6%-os visszaesést jelentett az előző évhez képest, és közel 15%-kal maradt el a 2018-as rekordtól. Bár a turizmus az amerikai GDP-nek csak mintegy 3%-át adja, egyes iparágak – különösen a szállodaipar – számára kulcsfontosságú.

A Forbes és a The Independent beszámolói szerint a hoteltulajdonosok többsége jóval a várakozások alatti foglaltságról számolt be, miközben több szereplő a FIFA túlzottan optimista becsléseit kritizálta. Philadelphiában például a FIFA indoklás nélkül mondott le 2000 szobára szóló foglalást.

A szervezet szerint az eladott jegyek száma már meghaladta az 5 milliót, ami rekordnak számítana, ugyanakkor ebben jelentős szerepet játszik a megnövelt mérkőzés- és csapatszám is. A korábbi világbajnokságok tapasztalatai alapján ráadásul a stadionok közönségének kevesebb mint fele érkezik külföldről, így a globális gazdasági hatás várhatóan mérsékeltebb lehet, mint amit a headline számok sugallnak.

Mely szektorok profitálhatnak?

Légitársaságok

Észak-Amerika földrajzi elhelyezkedése miatt a kontinensre érkező szurkolók jelentős része várhatóan légi úton utazik majd. Ez rövid távon növelheti a keresletet a légitársaságok iránt, ugyanakkor kérdéses, hogy ez mennyire fordítható profitra a magas működési költségek és az üzemanyagpiaci bizonytalanságok mellett.

Autókölcsönzők

Az Egyesült Államok erősen autóközpontú infrastruktúrája miatt az autóbérlési piac is profitálhat a tornából. Ugyanakkor az iparág magas adósságállománnyal működik, ami korlátozhatja a tényleges nyereségnövekedést.

Szállodák

A szállodaipar lehet a világbajnokság egyik leginkább figyelt nyertese vagy csalódása. Bár több elemzőház szerint a RevPAR-mutató éves szinten javulhat, a globális szállodaláncok számára a torna önmagában várhatóan nem jelent majd érdemi eredményhatást, mivel az esemény mindössze 16 városra koncentrálódik.

Sportruházati cégek

A világbajnokság hagyományosan kiemelt marketingidőszak a sportruházati gyártók számára. A Bernstein becslése szerint a Nike és az Adidas éves értékesítése akár 4%-kal is növekedhet a torna hatására, míg az Adidas 250 millió eurós többletrendelésre számít.

Airbnb és rövid távú lakáskiadás

Az egyik legérdekesebb potenciális nyertes az Airbnb lehet. A vállalat hivatalos partnerséget kötött a FIFA-val, a Deloitte szerint pedig a torna további 380 000 vendéget hozhat a platform számára. Az Airbnb saját adatai szerint a rendező városok iránti érdeklődés már most 80%-kal nőtt, ami különösen fontos lehet egy olyan időszakban, amikor a cég jövedelmezőségi kihívásokkal küzd.

Fogadóirodák

Az amerikai sportfogadási piac szintén profitálhat a világbajnokságból. Az iparág az elmúlt években gyors növekedést mutatott a dereguláció és az online platformok térnyerése miatt, így a világ egyik legnagyobb sporteseménye tovább növelheti a forgalmat. A szektor sajátossága ugyanakkor, hogy kevés historikus tőzsdei összehasonlítás áll rendelkezésre, ezért az eredmények könnyen okozhatnak pozitív vagy negatív meglepetést.

Mit mutatnak a korábbi adatok?

A korábbi világbajnokságok elemzése alapján a torna és a főbb részvényindexek teljesítménye közötti kapcsolat jellemzően gyenge. Az S&P 500 és a rendező országok részvényindexei a világbajnokságok időszakában átlagosan enyhén negatív hozamot mutattak, miközben a volatilitás viszonylag alacsony maradt.

Ez arra utal, hogy a piacok általában nem kezelik a világbajnokságot önálló, rendszerszintű piaci katalizátorként. A valódi lehetőségek inkább az egyedi vállalatokban és speciális piaci résekben jelenhetnek meg.

Összességében a világbajnokság gazdasági hatása — mérete és globális jelentősége ellenére — várhatóan csak korlátozottan jelenik meg a pénzügyi piacokon. Több olyan vállalat is csalódást okozhat, amelyet elsőre egyértelmű nyertesnek tartana a piac a futballszurkolók Amerikába érkezése miatt. Ugyanakkor az egyes cégek működésének és bizonyos piaci rések sajátosságainak alapos ismerete lehetőséget teremthet arra, hogy a legfelkészültebb befektetők profitáljanak a helyzetből – emelte ki az XTB.